在存量市場中尋求增量，奧飛旗下親子品牌奧玩奧樂瞄準高品質體驗復合型親子陪伴空間市場

我國人口的增加以及三胎政策的放開，帶動了國民經濟的發(fā)展，同時隨著交通的改善，人們對于休閑娛樂和游樂設備的需求日益增長。據游樂設備行業(yè)分析指出，中國游樂設備游客總量已達近1.9億人次，在未來仍有持續(xù)增長的空間。中國兒童樂園市場進入自由行時代，越來越強調樂園的品質與深度，強調個性化、差異化的游樂體驗。

另據最新年度兒童親子行業(yè)趨勢報告指出，隨著千禧爸媽成為消費新勢力，親子業(yè)態(tài)更加注重代入感、參與感和互動性，兒童游樂品牌須深度鏈接新生代家庭的需求，打造吃穿自由、玩樂自由、體驗自由的“潮娃新經濟”。

2022年，奧飛娛樂持續(xù)深化親子游樂板塊，將旗下的社區(qū)型親子樂園奧玩奧樂進行全面的品牌升級，啟用“一卡無限暢玩的親子育樂空間”的全新品牌定位，并從logo到門店形象全面煥新，意圖在新的發(fā)展階段里，以全新的品牌形象、定位和更優(yōu)質的服務連接廣大用戶。

全新形象升級

打造高品質體驗復合型親子陪伴空間

奧玩奧樂作為一個致力于打造集「IP樂園、益智電玩、親子育樂、運動科技」于?體的高品質體驗復合型親子陪伴空間，開創(chuàng)了「?卡無限暢玩」的全新體驗模式，正好滿足了中高端家庭社交、育樂、模擬養(yǎng)成等高質量的成長陪伴需求。正所謂“得用戶心智者，得天下。”，作為行業(yè)頭部品牌的奧玩奧樂，在此次的品牌升級中，從品牌logo、門店形象、店型設置等全方位的煥新，釋放出自身品牌理念以及對消費需求和趨勢的精準拿捏。

發(fā)布全新品牌概念——締造親子家庭專屬陪伴空間

自2022年起，奧玩奧樂一直在思考，如何在奧飛娛樂的光環(huán)下，讓整體業(yè)務品牌形象更加的立體明確。

基于奧飛娛樂的愿景與主張，奧玩奧樂提出了“締造親子家庭專屬陪伴空間”為全新的品牌理念，以“重新定義親子陪伴場景，為幼兒成長創(chuàng)造美好瞬間”為品牌使命，通過全新品牌理念、全新價值主張的釋放，進一步彰顯公司“成為用戶喜愛的文創(chuàng)產業(yè)集團”的愿景，為商業(yè)綜合體、住宅社區(qū)帶來專屬型親子互動、陪伴成長空間，讓幼兒在富有樂趣的玩學中探索未知的世界。

品牌logo、店面形象全線升級

品牌logo升級：顏值與共鳴并存

新logo以安撫奶嘴為主要元素，不僅明確了品牌為孩子量身打造的主旨，也象征著奧玩奧樂就像孩子們的家，被滿滿的安全感和滿足感所包圍。與AOLYME相結合，整體簡約而不失靈動，符合奧玩奧樂親子陪伴空間的品牌調性。秉承奧玩奧樂VI標準，作為品牌的身份證，從標志、字體到風格、色彩都有規(guī)范。整體設計易辨識，易推廣，易應用，符合時代審美。主打時尚、簡約的設計語言，奧玩奧樂希望用全新logo激發(fā)并加深重點消費客群——80、90后家長對品牌的共鳴和認同感，從而深化品牌記憶度。奧玩奧樂此次升級，在親子育樂空間的行業(yè)大潮中具有創(chuàng)造性的全新意義。

店面形象升級：簡約溫馨鑄就輕奢新活力

店面依舊是以黃色為主色調，但色調整體變?yōu)楦尤岷?、低飽和度的杏仁餅干黃，運用夢幻而童真的馬卡龍色系，打造輕奢活力的風格，搭配出時尚的景點，富有想象力且充滿包容性，就像一個溫暖的“家”，驅散顧客心頭的陰霾。

根據色彩心理學解釋，黃色能帶給人歡樂溫暖的感覺，安撫人的情緒，給人安全感。對于性格孤僻的孩子來說，黃色不僅可以降低對其他人的防范意識和戒備心理，同時也能拉近人與人之間的距離，從而進一步達到智力開發(fā)的成效。

核心玩法升級：做減法，也做加法

在核心玩法上，奧玩奧樂保留了原來的“全場一卡無限暢玩”，新增加了主題場景互動：八大沉浸式自由探索互動空間；IP+元宇宙技術：IP與AR情景體驗碰撞新玩法；輕教育樂，雙語結合：高質量?童育樂培養(yǎng)體系；IP+閃卡盲盒：社交性閃卡互動新模式。希望能給顧客全新的高端體驗。

在這些升級的背后，是奧玩奧樂的品牌理念：締造親子家庭專屬陪伴空間。

商業(yè)模式全新升級

三大形態(tài)店梯隊布局

“1+N”的虹吸效應是兒童親子消費的魔力所在，具有連帶消費多、消費粘性強、且易匯聚人氣的特點。因而，家庭消費客群容易形成持續(xù)的規(guī)律性客群，并以親子消費為核，觸發(fā)餐飲、娛樂等其他衍生消費，從而帶動其他業(yè)態(tài)的人氣。

對于購物中心而言，兒童親子業(yè)態(tài)已經成為重要的“客流發(fā)動機”。各大項目在加大兒童親子業(yè)態(tài)布局的同時，卻也面臨著品牌同質化程度加劇、“賺人氣卻不賺錢”等窘境，這不斷倒逼各大親子品牌加強創(chuàng)新力度，引進更新潮、更具發(fā)展?jié)摿Φ膬和H子體驗。

財經作家吳曉波提出過一個【顏價比】的概念：“當大家愿意為場景、為心情、為品質買單的時候，有一個名詞‘性價比’消失了，出現(xiàn)了一個新名詞——‘顏價比’，好看變得非常重要。”在信息轟炸下，品牌需要用顏值先聲奪人，進而引起消費者做出購買的決策。高顏值會放大品牌信息的聲量，消費者會主動接受品牌信息，信息傳遞效率將大大提高。奧玩奧樂正是基于這種思考，加上一直注重自身消費體驗的提升，因此決定升級門店形象，并推出了三類形象門店。

華南首店廣州開業(yè)

客流業(yè)績雙豐收，靠實力出圈

10月1日國慶當天，品牌升級后的奧玩奧樂AolyMe華南首家門店，也在廣州信達金茂廣場盛大開業(yè)。據透露，奧玩奧樂AolyMe廣州信達金茂店開業(yè)首日到訪家庭數(shù)超200組，營業(yè)額達7萬，實現(xiàn)了客流與業(yè)績的雙豐收，成為了兒童親子業(yè)態(tài)不容忽略的主力軍。

目前，奧玩奧樂AolyMe以“直營+加盟”為主要經營方式，直營模式管理下的門店更利于內部管理與品牌形象的維持；而加盟則分為全加盟、聯(lián)營兩種模式。總部為廣大加盟商伙伴在選址、出品、宣傳、內部管理培訓、財務分析等方面提供實質性的建議與幫助。

如果說直營是把品牌“做好”，那么加盟就是把品牌“做大”。奧玩奧樂AolyMe不僅在“做好”和“做大”之間找到平衡點，還在產品不斷更新迭代的基礎上，逐步打造出“社區(qū)型親子樂園行業(yè)頭部品牌”。

- 結語 -

在當前存量商業(yè)競爭激烈、消費客群分散的情況下，吸引家庭客流、并以兒童業(yè)態(tài)帶活成人消費業(yè)態(tài)，正成為越來越多購物中心的發(fā)力點。伴隨品牌形象全面升級，奧玩奧樂將繼續(xù)憑借過往累積的品牌優(yōu)勢、用戶口碑和綜合實力保障，專注深化品牌精細化運營與發(fā)展，持續(xù)打造高品質產品與多方位服務，與廣大加盟商伙伴攜手邁向“社區(qū)型親子樂園行業(yè)頭部品牌”。

奧玩奧樂此次品牌升級，是基于產品迭代的場景升級，再基于新場景，與大眾達成的新的品牌共識。求變、創(chuàng)新，品牌全面升級的背后，是奧玩奧樂基于行業(yè)趨勢、消費需求的判斷和解讀之下，又一次的自我突破。經過不斷優(yōu)化后，奧玩奧樂實現(xiàn)了行業(yè)內的差異化和不可替代性。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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